I tempi in cui le domande venivano digitate nella barra di ricerca del proprio browser stanno per giungere al termine. Con il grande passo avanti che hanno fatto gli assistenti vocali nell’ultimo periodo sempre più persone si affidano ai propri compagni digitali per avere risposte su svariati argomenti, da cosa cucinare a cena a cosa indossare per una laurea.
Chiaramente, cambiando le modalità di ricerca cambiano anche la costruzione delle frasi, la scelta dei termini utilizzati e il tono di voce. Se digitando le ricerche nel modo tradizionale tendiamo a ricordarci di star parlando con una macchina e non con una persona, con gli assistenti vocali tutto cambia. Essi creano l’illusione di essere delle vere persone, e dunque siamo portati a utilizzare un linguaggio più naturale, più spontaneo.
Per questo motivo, è importante ottimizzare i propri siti web anche per le ricerche vocali. Ne beneficerà il sito a livello complessivo, ma soprattutto si potrà raggiungere un maggior numero di persone.
Se sei interessato all’argomento, leggi questa guida per scoprire come ottimizzare il tuo sito web per le ricerche vocali.
Come cambiano le parole chiave
Se hai un sito web, sicuramente non ti è nuovo il concetto di parola chiave e il suo funzionamento. Esso è lo strumento tramite il quale le pagine del tuo sito possono posizionarsi nella SERP (Search Engine Results Page) e acquisire visibilità e traffico, magari portando anche a delle conversioni. Tuttavia, le keyword usate nella ricerca tradizionale non sono le stesse che vengono usate quando parliamo con i nostri assistenti vocali.
In questo caso, infatti, tendiamo a fare uso più ampio di long-tail keywords, ossia parole chiave più lunghe e meno concise. Questo proprio perché consideriamo il nostro assistente vocale come una persona, e usiamo le stesse tecniche che usiamo per mandare avanti una conversazione. Anche la forma delle parole chiave cambia, in quanto queste diventano più naturali e meno forzate. Pensiamo più a esporre il nostro problema che a renderlo comprensibile per la macchina, affidandoci completamente alle sue doti.
Inoltre, le nostre ricerche vocali sono delle vere e proprie domande, mentre quelle sul motore di ricerca no. Spesso, sui motori di ricerca ci limitiamo a scrivere ciò che vogliamo trovare, mentre con gli assistenti vocali formuliamo la domanda con un linguaggio più corretto ed esteso.
Ottimizzazione tecnica per il sito web
Un altro modo per ottimizzare il tuo sito per la Voice Search (VSO) è renderlo più veloce. Gli assistenti vocali, infatti, tendono a prendere le informazioni dai siti che caricano più velocemente, ignorando quelli più lenti. Questo per dare un’esperienza il più fluida possibile agli utenti. Alcune tecniche per migliorare la velocità del sito sono le seguenti:
ottimizzazione delle immagini: utilizza formati di immagini moderne come WebP che offrono una qualità elevata con dimensioni di file ridotte;
lazy loading: implementa il “caricamento pigro” per le immagini e i video, così che questi elementi vengano caricati solo quando entrano nel campo visivo dell’utente;
caching avanzato: utilizza soluzioni di caching per ridurre il tempo di risposta del server e velocizzare la consegna del contenuto agli utenti;
minimizzazione delle risorse: riduci il peso delle pagine minimizzando i codici JavaScript e CSS, così da ridurre il numero di richieste HTTP e la dimensione dei file delle pagine.
Anche il Markup Schema è utile per far capire ai motori di ricerca e ai tuoi assistenti vocali cosa stai cercando di preciso. Esso è un tipo di codice che serve ad aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto delle pagine.
L’uso del Markup Schema può essere migliorato seguendo questi passaggi:
markup specifico per contenuti: implementa tipi specifici di schema per contenuti come articoli, eventi, prodotti e recensioni. Questo aiuta a qualificare i tuoi contenuti per apparire nei cosiddetti snippet di Google. Ne esistono diversi tipi, ma solitamente gli snippet sono quelle porzioni di una pagina web che vengono evidenziate in qualche modo da Google e che vengono spesso lette anche dagli assistenti vocali;
JSON-LD: utilizza JSON-LD per creare il codice del tuo Markup Schema in modo più efficace. Google stesso lo consiglia;
validazione e test: utilizza strumenti come il Google Structured Data Testing Tool per testare e assicurarti che i tuoi markup siano implementati correttamente e siano privi di errori.
L’importanza della Local SEO
Nelle ricerche vocali più che in quelle tradizionali, puntare sulla local SEO è fondamentale per posizionarsi bene sulla SERP. Spesso, le ricerche vocali si fanno per avere informazioni sui ristoranti, gli alberghi e i negozi nelle vicinanze. Per questo motivo, è importante cercare di posizionarsi a livello locale, soprattutto se il tuo sito è collegato a un business fisico.
Considera parole chiave come “vicino a me”, “aperto ora” o “migliore” quando cerchi di posizionarti per qualcosa. Sono tutte parole che vengono usate dagli utenti quando conversano con il proprio assistente.
Anche le recensioni online influenzano sia la Local SEO che la VSO. Gli assistenti tendono a prioritizzare le risposte che includono siti e aziende con valutazioni elevate, poiché anche gli utenti preferiscono questo tipo di risultati. Incoraggiare i clienti a lasciare recensioni positive può quindi aiutare a migliorare la visibilità.
Affidati a degli esperti del settore
Il modo migliore per far crescere il tuo sito web tramite la VSO e non solo è sicuramente quello di affidarti a degli esperti. Essi sapranno guidarti creando contenuti di qualità e spiegandoti le migliori strategie per un buon posizionamento. Esistono diverse aziende che si occupano di ottimizzazione SEO e che offrono servizi di questo tipo. Ad esempio, su www.clickable.it trovi guide, webinar gratuiti e un aiuto concreto.
Il futuro del digitale
Gli assistenti vocali stanno diventando sempre di più i nuovi protagonisti della scena digitale. Se qualche anno fa venivano considerati elementi secondari e non indispensabili, oggi sono molte le persone che si affidano a questi strumenti per fare le proprie ricerche e trovare risposte alle proprie domande.
Questo anche grazie agli enormi passi avanti fatti dalla tecnologia, che li ha resi e continua a renderli più naturali e intelligenti. Anche le loro abilità si sono ampliate, e possono fare molte più cose. Se vuoi che il tuo sito rimanga rilevante e si posizioni bene sulle SERP, è fondamentale eseguire un’attenta Voice Search Optimization, soprattutto in vista di un futuro sempre più dialogato.
L’articolo Voice Search Optimization: come prepararsi per il futuro è tratto da Futuro Prossimo.
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